Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Une construction des féminités dans la lingerie contemporaine |
Auteurs : | Eléonore SALA, Auteur |
Promotion : | 2020 |
Format : | 59 p. |
Présentation : | 59 p. |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Nom Commun CORPS ; FEMME ; HISTOIRE ; INNOVATION ; LINGERIE FEMININE ; MARKETING ; SOCIOLOGIE |
Résumé : |
Cette thèse questionne la construction des féminités et l’évolution de la représentation du corps féminin dans la lingerie contemporaine et les images qu’elle produit. De la taille corsetée du XIXème siècle aux soutien-gorge transparents ou totalement absents des années soixante-dix, les sous-vêtements féminins forment à mesure des évolutions des moeurs, une base de réflexion utile pour comprendre l’évolution de la société et de la condition féminine. À l’heure d’une libération de la parole des femmes, comment se positionne la lingerie féminine ? Comment les marques de lingerie s’adressent aux femmes de 2020, tant sur le plan des images que des produits ?
Si la publicité de lingerie a largement diffusé des images idéalisant le corps féminin, elle tend désormais à se renouveler et à innover dans le sens d’un corps plu¬riel et d’une féminité démultipliée. Le marché de la lingerie est en réelle mutation, aussi bien d’un point de vue formel que dans la communication de ses produits, et l’événement Metoo n’a fait qu’accélérer ce processus de reconsidération de la représentation des corps. La lingerie plus que n’importe quel autre secteur de la mode doit prendre en charge cette responsabilité de la représentation des femmes. On observe ainsi une cohabitation des différents discours, entre des acteurs historiques qui prônent une image portée sur la séduction et des nouveaux porteparoles qui mettent en avant le « positivisme » d’une représentation plus diversifiée. Dans le même temps, les discours féministes infusent peu à peu la mode et permettent, même s’ils sont parfois utilisés à tort comme simple tendance, une évolution du regard porté sur le corps des femmes. |