| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Pro logo : plaidoyer pour les marques |
| Auteurs : | CHEVALIER Michel ; MAZZALOVO Gérald |
| Editeur : | Paris : EDITIONS D'ORGANISATION, 2003 |
| Langues | Français |
| Format : | 361 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7081-2904-7 |
| Mots-clés : |
Nom Commun COMMUNICATION ; COMPORTEMENT ; CONSOMMATEUR ; GESTION ; MARKETING ; MARQUE ; MONDIALISATION |
| Résumé : | Forts d'une expérience de gestion des marques, les auteurs renvoient les entreprises et les consommateurs au rôle crucial qu'ils ont à jouer pour faire des marques d'authentiques facteurs de progrès social. Dans quelles conditions les aspects positifs d'une marque peuvent-ils s'exercer ? Quelles sont les obligations professionnelles des gestionnaires de marques ? Quel est le pouvoir du consommateur et comment peut-il pratiquer l'achat responsable ? Cet ouvrage, en apportant des réponses concrètes à ces questions, pose les bases d'un dialogue constructif entre tous les intervenants de ce secteur. |
Exemplaires (2)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 1.0 - 4050 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 1.0 Marketing | Disponible |
| F-ECO 592 | Ouvrage | Domaine des Oseraies | Bibliothèque de mode | Exclu du prêt |
