| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Alternatives marketing : réponses marketing aux nouveaux consommateurs |
| Auteurs : | COVA Véronique ; COVA Bernard |
| Editeur : | PARIS : DUNOD, 2003 |
| Langues | Français |
| Format : | 208 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-008196-7 |
| Mots-clés : |
Nom Commun COMPORTEMENT ; CONSOMMATEUR ; INNOVATION ; INTERNET ; MARKETING |
| Résumé : | "Cet ouvrage propose des alternatives marketing adaptées à ces récentes évolutions de la consommation. Il montre comment associer : au retour de la communauté, un marketing tribal; à la culture de la nostalgie, un marketing authentique; à la volonté d'appropriation, un marketing de procuration; à la recherche émotionnelle, un marketing des passions." |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 1.0 - 4290 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 1.0 Marketing | Disponible |
