| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Manuel du luxe |
| Auteurs : | Julie EL GHOUZZI, Auteur ; Sidney TOLEDANO, Préfacier, etc. |
| Editeur : | Paris : PUF, 2023 |
| Collection : | Savoirs, ISSN 2967-1078 |
| Langues | Français |
| Format : | 266 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-13-083241-6 |
| Mots-clés : |
Nom Commun CLIENTELE ; COMMUNICATION ; CONSOMMATION ; DEVELOPPEMENT DURABLE ; DISTRIBUTION ; LUXE ; MARKETING ; MARQUE ; PRIX ; RELATION CLIENT ; STRATEGIE MARKETING |
| Résumé : |
Ce livre explore les mutations actuelles du secteur du luxe — digitalisation, internationalisation, responsabilités environnementales et rapport transformé au client. Il analyse les fondamentaux du marketing du luxe (produit, prix, communication, distribution), illustrés par des exemples concrets et témoignages d’acteurs du secteur. Il se conclut sur la nécessité pour les marques de luxe de devenir antifragiles face aux enjeux contemporains, en conciliant désirabilité, authenticité et durabilité.
This book explores the current mutations of the luxury sector - digitalization, internationalization, environmental responsibilities and a transformed relationship with the customer. It analyzes the fundamentals of luxury marketing (product, price, communication, distribution), illustrated by concrete examples and testimonials from industry players. It concludes with the need for luxury brands to become antifragile in the face of contemporary challenges, by reconciling desirability, authenticity and sustainability. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 2.1.7 - 9833 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 2.1.7 Luxe / Haute couture | Disponible |
