| Type de document : | Travaux étudiant |
| Catégorie : | Mémoire |
| Titre : | La place des fondateurs dans le positionnement de quatre maisons du groupe LVMH : Berluti, Fendi, Givenchy & Patou |
| Auteurs : | Apolline FOVEAU, Auteur |
| Promotion : | 2024 |
| Format : | 114 p. |
| Langues | Français |
| Mention : | Bien |
| Mots-clés : |
Nom Commun GRAND GROUPE ; HISTOIRE DE LA MODE ; LUXE ; PATRIMOINENom Propre BERLUTI OLGA ; FENDI ; GIVENCHY HUBERT DE ; LOUIS VUITTON MOET HENNESSY ; PATOU JEAN |
| Résumé : | Cette thèse professionnelle étudie la place des fondateurs dans le positionnement de Berluti, Fendi, Givenchy et Patou, quatre Maisons du groupe LVMH. Par le biais de sources ouvertes, le passé des fondateurs et les stratégies qui ont été déployées jusqu’à aujourd’hui pour faire vivre leur héritage seront examinés. Une revue de littérature établira un cadre théorique sur les concepts existants et dictera des pistes de réflexion concernant les manières dont les Maisons peuvent se réapproprier leur mythe du fondateur, qui a pu s’effacer au cours de leurs décennies d’existence. Elle s’intéressera notamment au concept de dynasties de marques qui permettent ou non de faire perdurer les histoires liées au fondateur, notamment en lien avec les particularités des Maisons. Elle constatera que les directeurs artistiques ont un rôle à jouer dans la place que les Maisons accordent à leur fondateur, mais que cette responsabilité dépasse leurs fonctions et doit se retrouver de manière consistante dans les départements d’une Maison pour que cet héritage s’ancre progressivement dans l’esprit du grand public. Elle proposera enfin des recommandations basées sur le positionnement actuel des Maisons étudiées et sur des typologies qui les classent selon la place conférée au fondateur dans leurs réflexions actuelles. |
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