| Type de document : | Travaux étudiant |
| Catégorie : | Mémoire |
| Titre : | L’influence de la culture populaire sur les maisons de prêt-à-porter haut de gamme et de luxe |
| Auteurs : | Romane HADDADI, Auteur |
| Promotion : | 2024 |
| Format : | 54 p. |
| Langues | Français |
| Mention : | Bien |
| Mots-clés : |
Nom Commun CULTURE ; HAUT DE GAMME ; INFLUENCE ; LUXE ; MODE ; STRATEGIE MARKETING ; TENDANCE DE LA MODENom Propre BALENCIAGA CRISTOBAL ; BURBERRY ; CHANEL ; JACQUEMUS SIMON PORTE ; LOEWE ; OFF-WHITE ; SAINT LAURENT YVES ; VUITTON LOUIS ; WESTWOOD VIVIENNE |
| Résumé : | Dans un contexte économique morose, plusieurs entreprises de mode ont choisi d’élargir leur marché en s’inspirant de la culture populaire. L’objet de cette thèse est l’étude de cette tendance relativement récente, afin d’en évaluer sa pertinence pour les Maisons de luxe. Après avoir défini les notions polysémiques de luxe et de populaire, l’objectif central est de faire un état des lieux de ce qu’observent les experts et les journalistes de la presse spécialisée, puis d’en analyser leurs contenus, sans pour autant prétendre refléter une réalité commerciale. La méthodologie retenue est alors d’évoquer, de manière schématique, trois catégories d’orientations prises par les grandes marques : le "populaire" utilisé de façon "superficielle" comme une opportunité (cas de Chanel, Loewe, Burberry), le "populaire" considéré comme faisant partie de l’ADN de la marque (cas de Saint Laurent, Westwood, Off-White), le "populaire" incorporé à l’histoire de la marque, souvent par le biais du vécu de son directeur artistique (cas de Louis Vuitton, Balenciaga, Jacquemus). À l'issue de ce travail, on constate que ces stratégies ont eu des fortunes diverses et montrent un haut risque pour les marques. Qu’il s’agisse d’une marque "populaire" qui cherche à se rapprocher du luxe, ou d’une Maison qui intègre la culture populaire, les écueils sont principalement la perte d’identité, voire l’accusation de récupération. Certaines marques ont choisi de rester fidèle à leur ligne historique, toutefois même dans ces circonstances, les influences de la culture populaire demeurent. Luxe et culture populaire interagissent alors bel et bien, de manière subtile. |
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