| Type de document : | Travaux étudiant |
| Catégorie : | Mémoire |
| Titre : | Mode et musique, les nouvelles harmonies stratégiques |
| Auteurs : | Danaé AGNESE, Auteur |
| Promotion : | 2024 |
| Format : | 54 p. |
| Langues | Français |
| Mention : | Bien |
| Mots-clés : |
Géographique MONDENom Commun INFLUENCE ; LUXE ; MODE ; MUSIQUE ; PARTENARIAT ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre ABLOH VIRGIL ; AUDEMARS PIGUET ; DIOR CHRISTIAN ; MONCLER ; STONE ISLAND |
| Résumé : | Cette thèse professionnelle explore la relation croissante entre la mode et la musique, mettant en lumière les stratégies développées par les marques pour s’intégrer dans l’univers musical et en tirer un levier d’engagement fort. De l’influence spontanée des artistes sur les tendances vestimentaires aux collaborations stratégiques des maisons de luxe avec les musiciens, cette relation a évolué à travers plusieurs phases, passant d’un simple outil d’image à une fusion totale des deux industries. Grâce à une analyse basée sur des lectures académiques, des études de marché et des interviews de professionnels du secteur, cette recherche identifie un éventail de stratégies clés qui structurent aujourd’hui ces interactions. Ces stratégies s’articulent autour de plusieurs axes : la création d’émotions et de récits à travers des icônes musicales, l’exploitation des superfans et des communautés engagées, la construction d’un lifestyle musical en résonance avec les attentes d’un public, et enfin, la transformation des marques en véritables hubs culturels. Ce mémoire s’intéresse également à l’inversion du rapport entre mode et musique, avec l’essor d’artistes qui empruntent à la mode ses codes et ses stratégies pour développer leur propre plateforme de marque. Il analyse également la montée en puissance des marques d’artistes, qui ne se contentent plus de proposer du merchandising classique mais construisent de véritables projets mode. En mettant en lumière les mécanismes sous-jacents de ces collaborations et leur impact sur les industries culturelles, cette étude vise à offrir une vision globale des nouvelles harmonies stratégiques entre mode et musique. |
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