| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Marketing international : Un consommateur local dans un monde global. 5ème éd. |
| Auteurs : | CROUE Charles |
| Editeur : | Bruxelles : DE BOECK UNIVERSITE, 2006 |
| Collection : | Perspectives Marketing |
| Langues | Français |
| Format : | 609 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-4995-6 |
| Mots-clés : |
Géographique MONDENom Commun COMMUNICATION ; MARKETING ; MARQUE ; PRIX ; STRATEGIE MARKETING |
| Résumé : | Le commerce mondial du XXIe siècle est marqué par de nouveaux rapports de force nés de la mondialisation : revendications nationalistes, nouvelles technologies de l'information, consommateur souvent déboussolé et en quête d'identité. Cet ouvrage souligne notamment la difficulté de transposer à de nouveaux marchés les politiques marketing sans appréhender préalablement la culture, et propose des procédures efficaces pour s'imposer sur les marchés internationaux. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 1.0 - 5058 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 1.0 Marketing | Disponible |
