| Type de document : | Travaux étudiant |
| Catégorie : | Mémoire |
| Titre : | Préserver l’intégrité dans la croissance : les stratégies de cohérence des marques de mode contemporaines |
| Auteurs : | Louise MELLET, Auteur |
| Promotion : | 2025 |
| Format : | 55 p. |
| Langues | Français |
| Mention : | Très bien |
| Mots-clés : |
Nom Commun CULTURE ; IMAGE DE MARQUE ; LUXE ; STRATEGIE D ENTREPRISE ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre ALAIA AZZEDINE ; BOTTEGA VENETA ; DIOR CHRISTIAN ; HERMES ; JACQUEMUS SIMON PORTE ; LEMAIRE CHRISTOPHE ; LOEWE ; MARGIELA MARTIN ; OWENS RICK ; PRADA ; VAN NOTEN DRIES ; VUITTON LOUIS |
| Résumé : | Ce mémoire interroge la capacité des marques de mode à grandir sans se perdre, dans un environnement saturé d’images et de récits. À travers l’analyse de maisons telles qu’Hermès, Louis Vuitton, Dior, Lemaire, Alaïa ou Prada, il explore la tension entre fidélité à l’ADN et nécessité de transformation. L’étude met en lumière différents modèles d’intégrité : la lenteur comme stratégie chez Hermès, la polyphonie culturelle chez Vuitton, ou la résistance discrète chez Lemaire. Elle montre que la croissance ne s’oppose pas à la cohérence, à condition que celle-ci soit pensée comme un mouvement et non comme une fixité. Enfin, le travail interroge la place croissante de la culture dans la communication des marques, entre conviction et opportunisme, et souligne l’émergence d’une véritable écologie du sens : un modèle où le temps, le geste et la justesse deviennent les nouveaux marqueurs de puissance durable. |
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