| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Management et marketing du Luxe |
| Auteurs : | CHEVALIER Michel ; MAZZALOVO Gérald |
| Editeur : | PARIS : DUNOD, 2008 |
| Langues | Français |
| Format : | 359 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-051764-0 |
| Mots-clés : |
Nom Commun COMMUNICATION ; CONSOMMATEUR ; COSMETIQUE ; DISTRIBUTION ; IMAGE DE MARQUE ; JOAILLERIE ; LUXE ; MARKETING ; MARQUE ; MERCHANDISING GLOBAL ; MONTRE ; PARFUM ; POINT DE VENTE ; PRET A PORTER |
| Résumé : | A travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe. Il apporte des indications précises sur les tailles de marché, les chiffres d'affaires et la rentabilité des principales entreprises du secteur. Illustré par de nombreux exemples, il propose : une approche générale du secteur et des principaux sous-secteurs (mode, parfums et cosmétiques, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie) ; une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ; une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, merchandising, distribution et logistique des marques de luxe. (Extrait de la note de l'éditeur) |
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