| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Kids marketing. 2ème éd. |
| Auteurs : | BRÉÉ Joël |
| Editeur : | Colombelles : Editions EMS, 2012 |
| Langues | Français |
| Format : | 544 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-84759-433-8 |
| Mots-clés : |
Nom Commun CONSOMMATEUR ; CONSOMMATION ; DEVELOPPEMENT DURABLE ; ENFANT ; MARKETING ; PUBLICITE |
| Résumé : | La population enfantine constitue aujourd'hui un enjeu économique majeur : elle dispose, très tôt, d'un pouvoir d'achat qui s'accroît rapidement avec l'âge, elle est un prescripteur important au sein de la famille - y compris pour des biens les concernant peu - et elle est souvent le principal vecteur qui fait entrer les innovations au sein des foyers. Ce livre ne cherche pas à défendre la représentation idéalisée d'un enfant totalement critique pas plus qu'il n'entend larmoyer avec ceux qui se restreignent à la vision pessimiste d'un enfant manipulé. Il est né d'une volonté de balayer le plus largement possible les problèmes qui touchent aux enfants et à la consommation, ainsi qu'aux actions menées vers eux par les entreprises ; avec une finalité : concilier efficacité économique, responsabilité sociale et respect de l'intégrité d'un individu forcément fragile puisqu'en devenir. Les différents points abordés au fil des chapitres le sont par des spécialistes - plusieurs nouveaux auteurs sont d'ailleurs venus apporter leur expertise pour enrichir encore le contenu de la première édition - qui s'appuient sur les travaux scientifiques les plus récents en s'efforçant de les rendre accessibles et en utilisant ces savoirs comme grille de lecture pour analyser de nombreux exemples. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 1.0 - 6973 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 1.0 Marketing | Disponible |
