Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | La femme est-elle l’avenir de l’horlogerie ? Analyse d’une stratégie contemporaine de développement des marques horlogères |
Auteurs : | BARSHOVI Jasmina, Auteur |
Promotion : | 2015 |
Langues | Français |
Mention : | Bien |
Mots-clés : |
Géographique SUISSENom Commun COMMUNICATION ; FEMME ; HORLOGERIE ; STRATEGIE MARKETING ; TENDANCE DE LA MODE |
Résumé : | Le segment féminin représente un réel relais de croissance pour l’industrie horlogère qui a dû essuyer de forts ralentissements de l'augmentation de son chiffre d’affaires (2008 crise financière, 2013 lois anti-corruption en Chine et plus récemment les difficultés d’exportations liées à l’appréciation du franc suisse). Le tournant des années 2000 a marqué un renouveau dans l’offre horlogère féminine. Ce nouveau souffle a été apporté par des Maisons au patrimoine ancré dans la féminité, les joailliers comme Van Cleef and Arpels et les Maisons de Mode comme Dior et Chanel. Leurs offres séduisent tant sur une offre de luxe accessible comme la J12 de Chanel ou une offre plus prestigieuse comme les Complications Poétiques de Van Cleef and Arpels. Ce segment représentant une réelle opportunité, il s’agit depuis quelques années, pour les horlogers suisses dont le patrimoine est ancré dans une technicité et un univers masculin, de construire une offre féminine singulière et qui séduise. Le dessein de ce mémoire est stratégique et ambitieux. Nous souhaitons offrir aux horlogers suisses une meilleure compréhension des best practices de cette concurrence au patrimoine féminin, afin qu’ils puissent identifier les leviers clés à développer sur le segment féminin comme le story-telling. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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ME/15/525 | Travaux étudiants | Archives IFM | Travaux étudiants | Exclu du prêt |