Résumé :
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La mer et ses représentations alimentent des récits que nous avons dans notre imaginaire collectif. Nous sommes préparés à voir ces images car elles font écho à des références que nous avons et nous les associons à des «mondes maritimes. Nous avons donc des références pour les comprendre. Se retrouver face à ces images donne accès, dans notre imagination, à des mondes que l’on connait et que nous pouvons associer à notre propre bibliothèque de souvenirs. La publicité puise dans les mythes, les représentations et les références communes pour faire résonner les images en nous. L’objectif de cette recherche est d’analyser quels mondes maritimes les marques utilisent et d’étudier comment ils s’articulent avec leur territoire de marque. En effet, la mer est utilisée comme élément du décor mais elle n’a pas été choisie au hasard. Nous tenterons de comprendre si elle communique avec le territoire de la marque et son identité.
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