Résumé :
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Pourquoi les grandes maisons de luxe s’engagent-elles dans le mécénat d’entreprise en faveur de l’art ? Le choix du mécénat artistique prend de multiples formes : expositions dans des musées existants, participation à la restauration de monuments historiques, création de lieux dédiés à l’art contemporain… Certaines stratégies sont plus « discrètes » que d’autres et le logo des marques peut ou non s’afficher ostensiblement à l’occasion des diverses actions de mécénat. Quelles sont les stratégies derrière ces choix ? Les structures et les formes du mécénat permettent de déterminer différentes formes d’engagement des entreprises de luxe à court, moyen ou long terme. Au delà de l’outil de communication que peut être le mécénat, il se révèle être un outil commercial. Plus ou moins intégré à la stratégie globale de l’entreprise, le mécénat artistique semble être devenu un passage obligé pour les grandes marques et groupes de luxe.
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