Résumé :
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Les savoir-faire sont un élément récurrent dans les récits des marques de luxe. Valorisant une fabrication aux méthodes artisanales, les marques de luxe tendent à présenter ces savoir-faire sous leur jour traditionnel, mettant en lumière les gestes ancestraux et les techniques héritées de génération en génération. Nous verrons, néanmoins, que les métiers d’art, notamment pour répondre aux demandes de la mode et du luxe, sont source d’innovations multiples, que ce soit sur les matériaux, les méthodes de production ou le résultat final. Ainsi, on se demandera dans quelles conditions les marques de luxe peuvent présenter ces innovations dans leur communication des savoir-faire. Si les innovations incrémentales sont peu poétiques, d’autres, que ce soit les innovations de rupture ou par hybridation des compétences, peuvent être source de récits nouveaux passionnants.
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