Résumé :
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Ce mémoire a pour thème la "mode pudique". Ce terme désigne une manière de se vêtir en se couvrant la tête, mais également les jambes et les bras, pour des convictions religieuses ou personnelles. Ce courant, bien que contesté, suscite un véritable engouement et on ne peut aujourd’hui ignorer l’émergence d’une véritable demande pour une offre dite "pudique" ou "modeste". La démarche de cette recherche est de définir le concept de "mode pudique" et d’en analyser le marché ainsi que ses acteurs principaux. Cette évolution pourrait en effet avoir un impact significatif sur la mode et sur les marques qui se laissent de plus en plus tenter par cette clientèle pleine de potentiel.
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