Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Collaboration et co-branding : simple outil d’image ou véritable levier de croissance? |
Auteurs : | Inès BERTHON, Auteur |
Promotion : | 2017 |
Format : | 50 p. |
Présentation : | 50 p. |
Langues | Français |
Mention : | Bien |
Mots-clés : |
Nom Commun CO BRANDING ; COMMUNICATION ; HAUT DE GAMME ; LUXE ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre LE SLIP FRANCAIS ; PAUL ET JOE ; VUITTON LOUIS |
Résumé : | Ce travail entend explorer les modalités et implications du co-branding dans le domaine du luxe et de la mode premium, afin d’en déterminer les enjeux mais aussi les risques. Pour ce faire, il convient d’étudier le concept du co-branding comme un outil marketing relativement récent mais dont l’ampleur s’est significativement accrue ces dernières années, dans un contexte commercial marqué par une forte concurrence et une saturation des canaux traditionnels de communication. Dans ce contexte, il semble que le co-branding constitue une solution innovante situé à la fois dans le domaine de la communication mais aussi, et de plus en plus, au coeur du développement stratégique des marques. |