Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | L’usage par les marques de leur histoire et de leur patrimoine historique : typologie avec le cas de la Maison Cartier |
Auteurs : | Florence BROWN, Auteur |
Promotion : | 2018 |
Format : | 47 p. |
Présentation : | 47 p. |
Langues | Français |
Mention : | Bien |
Mots-clés : |
Nom Commun HISTORIQUE ; IMAGE DE MARQUE ; JOAILLERIE ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre CARTIER |
Résumé : |
Ce mémoire illustre l’hypothèse de l’utilisation par une marque de son histoire et de son patrimoine historique. Pour observer ce phénomène, l’analyse du cas de la Maison Cartier est apparue comme pertinente compte-tenu de sa longue histoire depuis sa création en 1847 et de sa position actuelle en tant que leader mondial dans le secteur de la haute joaillerie.
Ce mémoire vise à démontrer la place des archives et de l’histoire de la marque dans l’inspiration de nouvelles créations, mais surtout dans la construction d’une relation au long cours avec sa clientèle et ses prospects, qui contribue à justifier la position de leader de la Maison Cartier. Ce mémoire souligne ainsi le phénomène de « patrimonialisation » particulièrement fort en France, dans le domaine de la mode. Phénomène par lequel les marques s’appuieraient sur leur histoire personnelle dans leur stratégie de communication et de marketing, en s’appuyant pour le cas de Cartier sur la mise en avant de son héritage. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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ME/18/656 | Travaux étudiants | Archives IFM | Travaux étudiants | Exclu du prêt |