Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Quand le luxe rallie l'art contemporain : d'une attraction naturelle à une rencontre antinomique. Koons x Vuitton |
Auteurs : | Capucine JOURDE, Auteur |
Promotion : | 2018 |
Format : | 39 p. |
Présentation : | 39 p. |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Nom Commun ART ; ART CONTEMPORAIN ; LUXE ; MECENAT ; PARTENARIAT ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre VUITTON LOUIS |
Résumé : | Ce mémoire s’intéresse à la complexité des liens qui unissent l’univers du luxe à celui de l’art. L’idée de s’atteler à ce sujet est né à la suite des réactions qu’a pu susciter la collaboration entre la marque de maroquinerie de luxe française Louis Vuitton et l’artiste américain contemporain Jeff Koons. Pour quelles raisons a-t-elle eu lieu ? Pourquoi a-t-elle tant fait parler ? En quoi a-t- elle bousculé les codes ? Est-elle vraiment légitime ? Le rapprochement entre une marque à fort patrimoine et une forme d’art à la fois novatrice et provocatrice a remis en question la nature et la portée du lien entre le luxe et l’art. Grâce à l’analyse des différentes raisons pour lesquelles le luxe et l’art s’unissent et l’analyse des différentes formes que cette union peut prendre, ce travail met en lumière les conséquences que peut avoir une collaboration entre les deux univers. Il s’attache ensuite à prouver le retournement de l’équilibre qui a eu lieu au fil du siècle dernier : le rapport de force entre le luxe et l’art s’est inversé pour finalement se retrouver dans la situation actuelle dans laquelle l’art contemporain est banalisé et les produits de luxe sacralisés. Le but de cette analyse étant finalement de prouver le manque à la fois de cohérence et de contenu dans la collaboration entre Louis Vuitton et Jeff Koons. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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ME/18/662 | Travaux étudiants | Archives IFM | Travaux étudiants | Exclu du prêt |