Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Mode et kitsch : Comprendre les stratégies et les implications du kitsch dans la mode |
Auteurs : | Chloé LUZILLAT, Auteur |
Promotion : | 2018 |
Format : | 45 p. |
Présentation : | 45 p. |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Nom Commun INFLUENCE ; MODE ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre FORD TOM ; GUCCI |
Résumé : | Le kitsch, tout et son contraire ? La récurrence de l’utilisation du mot dans la presse et les médias pour caractériser des styles radicalement différents, voire opposés, qui se nourrissent d’inspirations aussi diverses que variées m’a poussée à vouloir comprendre ce qu’englobait réellement ce terme. Ce mémoire se découpe ainsi en trois parties : la première permet de retracer la genèse du terme kitsch, depuis sa naissance dans les milieux bourgeois allemands jusqu’à la naissance du concept de Camp, qui annonce les prémices de la configuration idéale du kitsch et de la mode. L’étude de cas de la marque Gucci qui suit a pour vocation de comprendre quelles sont les caractéristiques du kitsch dit maximalisme de la marque, qui permet à cette dernière de rencontrer un succès tant populaire que commercial. Cela s’explique tant grâce à un style et une identité revendiqués qu’à une stratégie de création, de communication et digitale parfaitement ancrés avec les attentes du marché des Millenials, créneau le plus porteur des marques de mode. Ce travail de recherche se conclut ensuite par la comparaison de l’utilisation du kitsch par différentes marques de mode, pour comprendre non seulement quels sont les éléments qui prédisposent les marques à utiliser le kitsch de façon bénéfique, mais aussi quelles sont les influences directes et indirectes de ce dernier sur la société dans sa globalité. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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ME/18/665 | Travaux étudiants | Archives IFM | Travaux étudiants | Exclu du prêt |