Résumé :
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Dans ce mémoire nous nous poserons la question de savoir si la tendance des cosmétiques sur-mesure est une tendance vouée à perdurer dans le temps et à réellement révolutionner le monde de la beauté, ou s’il s’agit simplement d’une tendance passagère. Dans la continuité de la tendance de la personnalisation et lassés par une offre de produits pléthorique et banalisée, les consommateurs de produits cosmétiques sont aujourd’hui à la recherche d’une offre sur-mesure, adaptée à leurs besoins (type de peau, etc.) à leur train de vie, mais également à leur personnalité et à leurs goûts. C’est pourquoi nous nous attacherons à définir ce qu’est exactement un produit cosmétique sur-mesure, en explicitant ses caractéristiques, mais aussi en s’intéressant à l’offre existante et la manière dont celle-ci est organisée et se positionne sur un marché de la beauté déjà bien saturé, mais en perpétuelle évolution.
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