Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Gestion d’une marchandise omnicanale |
Auteurs : | Fiona SHEHATA, Auteur |
Promotion : | 2018 |
Format : | 56 p. |
Présentation : | 56 p. |
Langues | Français |
Mention : | Bien |
Mots-clés : |
Nom Commun COMPORTEMENT ; CONSOMMATEUR ; DISTRIBUTION ; GESTION DES STOCKS ; OMNICANAL ; STRATEGIE D ENTREPRISE ; SYSTEME D'INFORMATION |
Résumé : |
Ce sujet vise à étudier les changements internes auxquels les marques de mode font face en termes de gestion de la demande et de mise en place de nouveaux systèmes d’information, en réponse aux nouveaux comportements d’achats omnicanaux de leurs clients.
Tandis que le parcours d’achat client se complexifie, les marques de mode se doivent d’anticiper l’articulation de leur offre, en déterminant au mieux la demande en amont et en optimisant l’allocation de la marchandise. Dans un contexte de demande très forte pour un produit donné, quel circuit de distribution une marque vient-elle favoriser ? Cette question, à l’origine même de ce mémoire, a permis de mettre en lumière les différents champs de travaux des marques de mode, actuellement en pleine réflexion sur la gestion de leurs stocks et la mise en place de pratiques omnicanales. |