Résumé :
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Ce travail cherche à expliquer quelles sont les stratégies relatives au choix des représentants et garants de lʼimage dʼune marque dans le secteur de la mode et du luxe. Dans un premier temps, les différents types dʼégéries sont étudiés afin de comprendre leurs évolutions et lʼimpact des changements sociaux et sociétaux, qui ont donné lieu à de nouvelles formes de représentation pouvant entrer en contradiction avec les formes traditionnelles. Lʼenjeu principal est donc de comprendre comment, en 2018, des systèmes de représentation, qui peuvent sembler contradictoires, coexistent.
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