Résumé :
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Dans un monde bouleversé par l’urgence climatique et la digitalisation, les usages et pratiques de la mode sont remis en question. Les consommateurs français achètent de moins en moins de vêtements et commencent à se tourner, à l’image des consommateurs américains, vers des pratiques alternatives. La location est une de ces alternatives : cette thèse a pour objectif d’explorer cette pratique de la location de vêtements et d’accessoires féminins, telle qu’elle est en France aujourd’hui. Nous avons essayé de comprendre qui sont les acteurs sur ce marché, quelle est leur offre et comment ils recrutent des clients. Nous avons également interrogé des consommateurs pour explorer leurs motivations ou leurs freins à louer des vêtements. Enfin, cette étude tente de dessiner les perspectives pour le développement de la location de vêtements et d’accessoires féminins en France.
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