Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Imparfaite et la redéfinition de la notion de marque |
Auteurs : | Audrey COX, Auteur |
Promotion : | 2020 |
Format : | 74 p. |
Présentation : | 74 p. |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Nom Commun COMMERCE ELECTRONIQUE ; INTERNET ; STRATEGIE MARKETING ; VENTE D'OCCASION ; VINTAGE |
Résumé : | Cette thèse professionnelle s’inscrit dans le thème «Une jeune marque de mode à Paris» et a pour sujet «Imparfaite et la redéfinition de la notion de marque». Imparfaite est un site souvent qualifié de market place créé en 2017 par Ariane de Béchade et Camille Gabbi. Ce dernier propose des vêtements vintage à la vente en ligne par l’intermédiaire de vendeurs partenaires, et alors même qu’elle ne crée pas de vêtements, la plateforme semble se positionner comme une marque. Ainsi, notre problématique est «dans quelle mesure Imparfaite, à travers son modèle économique et sa communication, propose-t-elle une redéfinition de la notion de « marque » ?». Afin d’y répondre, notre méthodologie repose sur l’analyse sémiotique et discursive des supports de communication de la marque. Dans une démarche comparative, nous avons étudié les mêmes supports chez ses concurrents tels que Meryl Paris et Reporté que nous avons également interrogés pour recueillir leur vision de créatrices et de marques. A la lumière de nos recherches, Imparfaite nous apparaît comme une potentielle nouvelle forme de marque oscillant entre market place et marque de mode et dont le statut agit comme une caution lui permettant d’opérer une action de création de valeur. |