Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Les marques de mode face à l’essor de la mode végane & des alternatives au cuir |
Auteurs : | Zoé VAUDOU, Auteur |
Promotion : | 2020 |
Format : | 54 p. |
Présentation : | 54 p. |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Nom Commun CHAUSSURE ; CHAUSSURE DE SPORT ; CUIR ; DEVELOPPEMENT DURABLE ; ECOLOGIE ; FIBRE SYNTHETIQUE ; HAUT DE GAMME ; LUXE ; MATIERE PREMIERE ; MODE ; STRATEGIE MARKETING |
Résumé : | Le marché émergent de la mode végane connaît une croissance fulgurante. La croissance de ce marché est majoritairement soutenue par la consommation de produits en cuir végan. Cette appellation erronée recouvre à la fois les matières alternatives synthétiques et les alternatives biosourcées au cuir. Les alternatives synthétiques, plus connues sous le nom de simili-cuir ou skaï, sont polluantes et ont longtemps étaient décriées car synonyme de mauvaise qualité. Les alternatives biosourcées sont innovantes et plus écologiques que les alternatives synthétiques, mais aujourd’hui leurs modes de productions ne permettent pas d’étendre leur utilisation. Face à la croissance du marché de la mode végane, les marques de massmarket, les marques de mode premium et les Maisons de luxe mettent en place des stratégies de prise de marché. Pour ce faire, elles doivent composer avec les enjeux techniques et écologiques de ces matières, tout en réfléchissant aux stratégies marketing à adopter pour que ces nouvelles offres produits participent à leur rayonnement. Après une étude croisée des stratégies mises en place par ces trois typologies de marque, il apparaît que les marques de massmarket ne modifient pas leurs produits mais adaptent leur communication en appelant végan ce qui était précédemment appelé simili-cuir. Les marques de mode premium s’associent à des start-ups innovantes pour tester le marché en développant des mono-produits en alternatives biosourcées, et les groupes de luxe lancent de nouvelles Maisons 100% véganes sans pour autant jamais utiliser le mot végan dans leurs communications. |