Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Les marques créateurs françaises et Shanghai |
Auteurs : | Yiyun ZHU, Auteur |
Promotion : | 2020 |
Format : | 71 p. |
Présentation : | 71 p. |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Géographique FRANCE ; SHANGHAINom Commun BOUTIQUE MULTIMARQUE ; CONSOMMATEUR ; CONSOMMATION ; CREATEUR |
Résumé : | Aujourd’hui, incontestablement premier marché du luxe, la Chine est en train de vivre une évolution de la consommation sans précédent, qui offre une opportunité incontournable pour les marques créateurs françaises. D’un côté, une tendance à l’individualisme portée par les consommateurs de la nouvelle génération - les millennials. De l’autre côté, l’ascension de la classe moyenne entraîne un engouement pour les marques premium. L’évolution du système de distribution local, marque notamment par l’essor du canal multimarque, a aussi créée une situation favorable pour l’arrivée de ces marques créateurs. Shanghai, première ville de mode en Chine, est au coeur de cette évolution. L’image de la mode française est toujours très attractive. Les consommateurs de la nouvelle génération ont plus que jamais envie de découvrir les marques authentiques capable d’incarner le savoir-vivre à la française. Les marques créateurs sont-elles en mesure de prendre le relais et de continuer à contribuer à l’exportation d’une mode française contemporaine, complémentaire au luxe français ? A travers nos recherches, nos entretiens avec les consommateurs locaux, et nos échanges avec les spécialistes du secteur, nous voulons faire l’état des lieux de la consommation des marques créateurs françaises à Shanghai, et comprendre les problématiques auxquelles ces marques font face, afin de présenter nos analyses et recommandations pour les futures implantations. |