Type de document : | Ouvrage |
Titre : | L'audace et le marché : l'invention du marketing aux Etats-Unis |
Auteurs : | TEDLOW Richard S |
Editeur : | Paris : EDITIONS ODILE JACOB, 1997 |
Langues | Français |
Format : | 429 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7381-0429-8 |
Mots-clés : |
Géographique ETATS UNISNom Commun CHAINE DE MAGASINS ; CONSOMMATION ; DISTRIBUTION ; ECONOMIE ; HISTOIRE ; MARKETING ; STRATEGIE D ENTREPRISE |
Résumé : | Richard S. Tedlow raconte les combats sans merci que se sont livrés Coca-Cola et pepsi-Cola, Ford et Général Motors mais aussi la saga dees fabriquants et des distributeurs pionners qui ont créé le marketing, inventé les produits standardisés, les marques internationales, la segmentation des marchés, les chaînes de magasins, les supermarchés... bref, façonné l'économie moderne. (note de l'éditeur) |