Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Les initiatives des acteurs de première main sur le marché de la seconde main : quelle plus-value en termes de collecte et d’analyse de données ? |
Auteurs : | Louise LAROQUE, Auteur |
Promotion : | 2021 |
Format : | 51 p. |
Présentation : | 51 p. |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Nom Commun CONSOMMATEUR ; FIDELISATION ; GESTION FINANCIERE ; STRATEGIE D ENTREPRISE ; VENTE D'OCCASION |
Résumé : | Dans un contexte où le marché de la seconde main prend une part de plus en plus importante à l’échelle de l’industrie de la mode, divers acteurs de première main (marques, grands magasins, pureplayers…) multiplient les initiatives sur ce marché ; parfois ponctuelles, parfois durables et intégrées à la structure. Quelle est la plus-value de ces initiatives pour les acteurs de première main ? Il semblerait qu’au-delà de l’aspect financier, le marché de la seconde main constitue une nouvelle source de données sur les consommateurs et les produits. L’objectif de cette thèse professionnelle est donc de recenser et dresser une typologie des initiatives des acteurs de première main vers le marché de la seconde main, puis d’étudier leur potentiel en termes de collecte et d’analyse de données. Il apparaît notamment que cette tendance à aller vers le marché de la seconde main ait mené à la création de nouveaux acteurs digitaux spécialisés dans l’accompagnement des acteurs de première main. Ces nouveaux acteurs centrent leur business model sur l’exploitation de la data. Néanmoins, cette thèse professionnelle souligne le décalage entre ce qu’il est possible de faire d’un point de vue de la collecte et l’analyse de données, et ce qui est actuellement mis en oeuvre dans le secteur. |