Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Dialectique de l’anti-mode. Les discours anti-mode comme champ de croissance pour les marques |
Auteurs : | Lise WEBER, Auteur |
Promotion : | 2021 |
Format : | 63 p. |
Présentation : | 63 p. |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Nom Commun ECOLOGIE ; FILIERE HABILLEMENT ; MODE ; STRATEGIE MARKETING |
Résumé : | Anti_Fashion est un mouvement fédérant divers acteurs de l’industrie de la mode (créateurs, communicants, journalistes…) qui critiquent l’industrie de la mode pour son bien. Ce mécanisme de critique puis d’incorporation de la critique est inhérent au capitalisme industriel tel qu’on le connaît depuis quelques siècles. Celui-ci a su s’étendre grâce à sa plasticité et à sa capacité à réincorporer les critiques dont il est le sujet. Cette dialectique est particulièrement pertinente au sein de l’industrie de la mode, qui sait mieux qu’aucune récupérer les critiques envers le système pour en proposer un objet marchand. Comment le champ de la mode parvient-il à utiliser sa critique pour se maintenir ? Dans un premier temps, les textes manifestes d’Anti_Fashion et de Fashion Revolution ont été analysés à travers la grille de lecture d’Ève Chiapello de critique contre le capitalisme. Afin de revenir à la pratique des acteurs, un corpus d’expression des marques de mode a été constitué pour exemplifier les différentes critiques par les marques de mode adressées à l’industrie de la mode. Nous pourrons dans un second temps réfléchir à l’intérêt pour les marques de mode de critiquer la mode en termes de positionnement sur le marché ainsi qu’aux modalités rhétoriques de l’expression de cette critique. |