Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | The Row : la légitimation par l’Art ? |
Auteurs : | Cassandre ZAMFIROV, Auteur |
Promotion : | 2021 |
Format : | 38 p. |
Présentation : | 38 p. |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Nom Commun ART ; LUXE ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre THE ROW |
Résumé : | Comment l’Art permet-il de créer de la valeur ? C’est à cette question que ce mémoire tentera de répondre à travers l’exemple d’une marque emblématique du « quiet luxury », The Row. En retraçant l’histoire de la marque, qui célèbre en 2021 ses quinze ans, il s’agira d’étudier plus largement les stratégies de création de valeur et de communication mises en place par les marques de mode et de luxe pour gagner en légitimité dans une industrie en pleine expansion. Ce travail analysera le recours à l’artification par une marque de luxe dans l’élaboration de son storytelling et la volonté de dépasser le rythme cyclique et par extension, la notion de jetable associée dans la littérature académique à l’industrie. |