Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Une marque de mode engagée : le cas de Wales Bonner |
Auteurs : | Israël BATUNGASANA, Auteur |
Promotion : | 2021 |
Format : | 45 p. |
Présentation : | 45 p. |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Nom Commun LUXE ; SOCIOLOGIE ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre WALES BONNER GRACE |
Résumé : | Comment se développe une marque de luxe à l’identité hybride et multiculturelle est le propos central de ce mémoire. À partir de l’exemple de la marque Wales Bonner, cette étude rend compte de la manière dont le label a construit un univers particulier. Entre intellectualisme et engagement, il est également question d’une évolution des positionnements de marque. Ce travail analysera la manière dont les références permettent d’établir la légitimité culturelle d’une marque de luxe, comme elles oeuvrent aussi à la valorisation des identités marginalisées. |