Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Clean Beauty : origines et limites de ce mouvement |
Auteurs : | Nicolas ICARD, Auteur |
Promotion : | 2021 |
Format : | 55 p. |
Présentation : | 55 p. |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Nom Commun CONSOMMATEUR ; CONSOMMATION ; COSMETIQUE ; ECOLOGIE ; HYGIENE ; LUXE ; MATIERE PREMIERE ; PARFUM |
Résumé : | Le monde de la beauté est en train de vivre des changements importants qui redéfinissent les méthodes jusqu’alors employées. Comme la montée du « bio » dans l’alimentation, le secteur de la beauté fait aujourd’hui face à une vague « green » qui remet en cause les composants utilisés dans les produits cosmétiques et l’intégrité des marques qui proposent telle ou telle formulation. Alors qu’un retour au naturel est plébiscité par de nombreuses jeunes marques qui défendent ce créneau, d’où vient réellement ce mouvement ? Est-il entièrement et scientifiquement fondé ? Cette thèse professionnelle a pour but de faire un état des lieux du marché actuel de la beauté afin de comprendre comment ce mouvement a pu prendre autant d’importance de nos jours mais se concentrer aussi sur les réponses des marques historiques de beauté qui naviguent entre adaptation et réponse scientifique. Grâce à une veille du marché et une analyse des actions menées par les marques, nous serons alors capable de voir dans le détail pourquoi ce mouvement a démarré et à quelles limites il peut se heurter aujourd’hui. |