Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Ainsi parlait CHOPOVA-LOWENA |
Auteurs : | Gaëlle DOUCHET, Auteur |
Promotion : | 2021 |
Format : | 57 p. |
Présentation : | 57 p. |
Langues | Français |
Mention : | Bien |
Mots-clés : |
Nom Commun COMMUNICATION ; MARKETING ; MARQUE ; RESEAU SOCIAL |
Résumé : | Dans quelle mesure la communauté peut-elle devenir plus importante que la créativité pour développer une marque à succès de mode et/ou de beauté ? C’est à cette interrogation que cette thèse professionnelle a tenté de répondre. Celle-ci s’inscrit dans la volonté suivante : interroger la figure de l’influenceur et son évolution sur les médias sociaux, afin de proposer un angle d’étude original : celui des créateurs de contenu qui deviennent créateurs de marque, plus particulièrement dans le cas du secteur lifestyle. Ce travail de recherche a été réalisé dans le cadre du Mastère Spécialisé Management de la Mode et du Luxe de l’Institut Français de la mode et d’un an d’apprentissage en alternance au sein du pôle gestion de projet de l’agence internationale de marketing d’influence Ykone Paris. |