Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Quelle place pour l’artiste dans une maison de luxe ? Une étude comparée des cas Hermès et Loewe |
Auteurs : | Louise CORDIER, Auteur |
Promotion : | 2022 |
Format : | 45 p. |
Langues | Français |
Mention : | Bien |
Mots-clés : |
Nom Commun ART ; ART CONTEMPORAIN ; ARTISTE ; CULTURE ; DIRECTEUR ARTISTIQUE ; INSPIRATION ; LUXE ; PARTENARIATNom Propre HERMES ; LOEWE |
Résumé : | Cette thèse professionnelle a pour ambition d’étudier le rapport que peuvent entretenir les maisons de luxe avec la figure de l’artiste. Qu’il s’agisse de collaborations sur des produits, de réalisation de décors ou de vitrines, de campagnes ou de communication digitale, de plus en plus le secteur de la mode de luxe mobilise l’art contemporain au service de son image. Nous étudierons le cas de deux maisons en particulier, en cherchant à définir ce qui les différencie dans leur approche à l’artiste : Hermès et Loewe. Ces deux marques dont la création est contemporaine (respectivement 1837 et 1846) et les savoir-faire centraux, ont pourtant développé deux stratégies tout à fait différentes. Tandis que la première invite des artistes complices à réinterpréter constamment son propre patrimoine et son identité, la seconde n’hésite pas à les mettre en avant comme figures symboliques libres et soigneusement choisies par le directeur artistique, qui intervient comme un véritable curateur. Ces deux regards, l’un inscrit dans l’intemporalité et le collectif, l’autre dans la contemporanéité et l’individualité, révèlent chacun leurs forces et leurs limites. |