Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Le marché chinois du luxe : Quel avenir pour les maisons occidentales ? |
Auteurs : | Léa LU, Auteur |
Promotion : | 2022 |
Format : | 56 p. |
Langues | Français |
Mention : | Bien |
Mots-clés : |
Géographique CHINENom Commun COMPORTEMENT ; CONSOMMATEUR ; CONSOMMATION ; DISTRIBUTION ; INTERNET ; LUXE ; MONDE VIRTUEL ; STRATEGIE MARKETING |
Résumé : | Actuellement second marché du luxe au monde, la Chine est considéré comme le pays qui offre le plus d’opportunités de croissance pour les maisons de luxe occidentales. Mais alors que la Chine est le moteur des ventes de luxe à l’international depuis quelques années, les premiers chiffres de 2022 montrent un recul de la consommation, expliqué par les restrictions liées à la pandémie de Covid-19 qui se sont avérées beaucoup plus strictes que les mesures de 2020. Le marché chinois du luxe semble donc entrer dans une nouvelle phase caractérisée par le recentrage de la Chine sur elle-même. En effet, en plus de la pandémie qui ne permet pas à la population de sortir du territoire, le gouvernement chinois affiche clairement son ambition de stimuler la croissance intérieure en poussant les Chinois à « consommer local », le tout dans un climat géopolitique tendu, dominé par les tensions entre l’Occident, la Chine et la Russie. Cette thèse professionnelle a pour but de faire un état des lieux du marché actuel du luxe dans un pays au paysage mouvant et inquiétant pour les maisons de luxe occidentales. Par l’étude approfondie du marché à l’aide de rapports de cabinets d’étude, de revues de presse ainsi que des témoignages d’experts, il s’agit également d’identifier les nouveaux leviers de croissance du marché afin de savoir si les difficultés liées au contexte actuel pourront être surmontées et de savoir si les marques occidentales sauront continuer à profiter de l'appétit des consommateurs locaux qui reste fort. |