Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | La place de la figure symbolique de la sciura dans la mode |
Auteurs : | Bertille OTTIN-PECCHIO, Auteur |
Promotion : | 2022 |
Format : | 34 p. |
Langues | Français |
Mention : | Bien |
Mots-clés : |
Géographique ITALIENom Commun LUXE ; MODE ; RESEAU SOCIAL ; SEMIOLOGIE ; STRATEGIE MARKETING |
Résumé : | La sciura est une figure populaire et culturelle incontournable en Italie, et désigne ces femmes âgées à l’apparence soignée et baroque, dont les codes sont immédiatement identifiables : fourrure, vêtements hauts en couleurs et en imprimés, accessoires multiples, et marques de luxe. Ces codes esthétiques sont si forts qu’ils sont aujourd’hui largement présents dans l’inconscient collectif italien, au point que cette figure soit devenue source d’intérêt pour les marques de maisons de luxe. La sciura n’est en effet pas qu’une simple figure de mode : elle rencontre aujourd’hui un succès tout à fait moderne depuis la création du compte Instagram Sciuraglam, qui documente la rencontre avec ces femmes dans la rue. On peut expliquer le succès de la sciura par les notions d’émancipation qu’elle véhicule, notamment dans sa condition de femme, de personne âgée, et d’individu embrassant sa personnalité aux yeux du monde extérieur. Cependant, la sciura est aujourd’hui victime de son succès : elle devient de plus en plus détournée par des marques de mode mais pas seulement, au risque de devenir un personnage marketing vidé de tout son sens. |