Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Le parfum est-il un accessoire de mode ? Un état des lieux du rapport économique et symbolique contemporain entre vêtement et fragrance |
Auteurs : | Sixtine PEYRARD, Auteur |
Promotion : | 2022 |
Format : | 99 p. |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Nom Commun ACCESSOIRE DE MODE ; IMAGE DE MARQUE ; MODE ; PARFUM ; STRATEGIE D ENTREPRISE ; STRATEGIE MARKETING |
Résumé : | Le dépassement spectaculaire des parfumeurs traditionnels au XXe siècle par les couturiers - parfumeurs a élevé au rang de quasi-monopole le parfum de mode tel que nous le connaissons actuellement. Pourtant, le rachat de certaines marques de mode par des groupes cosmétiques et l’avènement d’une parfumerie alternative suggèrent un rapport de force inversé et nous enjoignent de reconsidérer l’interdépendance de ces écosystèmes. Cette thèse professionnelle entend explorer la place qu’occupe aujourd’hui le parfum dans la mode et la pertinence contemporaine de leur association. Cette réflexion est construite autour de la polysémie du terme Accessoire. Le parfum est-il un accessoire de mode en tant qu’objet inscrit dans le système de la mode ? Est-il un outil économique au service de la mode ? Est-il anecdotique dans la construction symbolique de l’image de la marque ? Notre travail sera étayé par les témoignages de professionnels du secteur qui illustreront le rapport entretenu entre la mode et le parfum suivant le modèle de gestion considéré. Nous chercherons à démontrer que le parfum peut dépasser son statut d’accessoire pour construire à son tour la valeur symbolique de la maison. Finalement, nous étudierons le modèle de la niche dont l’intention d’émanciper le parfum de la mode a contribué à remettre ce dernier à la mode. |