Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Le monogramme. Forces et faiblesses pour une marque aujourd’hui |
Auteurs : | Cloé ROUSSEL-MARTINELLI, Auteur |
Promotion : | 2022 |
Format : | 55 p. |
Langues | Français |
Mention : | Bien |
Mots-clés : |
Nom Commun CONTREFACON ; IMAGE DE MARQUE ; LOGO ; LUXE ; MARQUE ; PATRIMOINE |
Résumé : | Cette thèse professionnelle traite du monogramme, un signe à forte symbolique pour les maisons aujourd’hui, la plupart d’entre elles en arborent un. Ce travail définit le signe qu’est le monogramme et aborde les nombreux atouts qu’il constitue pour une marque en présentant également les inconvénients qui s’y rattachent. En effet, les pièces monogrammées, notamment les sacs, sont une grande force de vente, cela s’explique d’une part, par l’envie pour les maisons de démontrer leur héritage mais aussi l’excellence et la qualité associées. D’autre part, le monogramme a une identification visuelle très forte propre au culte de l’ostentation et qui permet de se rapprocher de la génération Z et des millennials. Ce fait empêche certains consommateurs plus discrets d’être attirés par ce genre de produits, et pour la même raison certaines maisons limitent la vente de ces derniers. Le monogramme facilite aussi la contrefaçon qui est un fléau que doivent combattre les marques. Ce dernier suscitant atouts et faiblesses, des maisons comme Hermès et Margiela soulèvent des questionnements sur le besoin d’un monogramme. Alors, quelle est la place réservée au monogramme aujourd’hui ? A-t-il encore un avenir prometteur ? |