Résumé :
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"le marché est en pleine mutation; notamment celui des seniors, qui avec l'arrivée des baby-boomers est en passe d'explosion. Les seniors ont de plus en plus un poids économique important et leur pouvoir ne doit nullement être négligé. Avec ce livre, l'auteur tente de faire un état des lieux : qui sont les seniors aujourd'hui? Quelles sont les nouvelles tendances de consommation? A travers de nombreux cas d'entreprises et des témoignages de directeurs-marketing, ce livre propose aux responsables d'entreprises qui veulent cibler le marché des seniors une réflexion sur les stratégies à adopter."
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