Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | La montée des maisons de mode dans l’univers de la joaillerie |
Auteurs : | Marie PUTAUD, Auteur |
Promotion : | 2022 |
Format : | 78 p. |
Langues | Français |
Mention : | Bien |
Mots-clés : |
Nom Commun CONSOMMATEUR ; DIVERSIFICATION ; IMAGE DE MARQUE ; JOAILLERIE ; LUXE ; MODE |
Résumé : | De nombreuses marques de luxe proposent désormais de la haute joaillerie, bien que ce ne soit pas leur spécialité d’origine. Ces maisons sont-elles aptes à vendre de la haute joaillerie ? Comment les consommateurs les accueillent-elles sur ce nouveau marché, par rapport aux grands joailliers déjà présents ? A travers cette étude quantitative, à laquelle 240 personnes ont participé, l’objectif est de comprendre les facteurs participant à la réussite d’une extension de produit telle que la haute joaillerie. Nous souhaitons voir si le patrimoine de la marque, la cohérence entre l’extension de la marque et la catégorie de produit initiale favorisent la crédibilité de l’extension aux yeux du consommateur et participent à l’intention d’acheter l’extension haute joaillerie. Cette étude montre que les Maisons de mode peuvent réussir dans le domaine de la haute joaillerie, grâce à leur héritage, mais que cela dépend toutefois de la crédibilité accordée à l’extension par les consommateurs. |