Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Les similarités entre le marché de l’art et le marché du luxe : comment les galeries ont-elles adoptés des stratégies d’entreprise issues de maisons de luxe ou de marques de mode ? |
Auteurs : | Théodore BIZE, Auteur |
Promotion : | 2023 |
Format : | 57 p. |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Nom Commun ART ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; LUXE ; MARKETING ; MODE ; STRATEGIE D ENTREPRISE ; SYSTEME D'INFORMATION |
Résumé : | Le mémoire explore les stratégies de branding et de marketing adoptées par les galeries d'art contemporain, mettant en évidence une convergence significative avec les approches des maisons de luxe et des marques de mode. Cette intersection entre deux mondes en apparence différents a conduit à l'innovation et à la modernisation du secteur de l'art contemporain. Les galeries d'art ont emprunté des éléments clés du luxe et de la mode, tels que l'introduction de directeurs artistiques en galerie pour guider la direction artistique et visuelle, ainsi que l'importance croissante de l'esthétique et de la scénographie pour attirer le public. La numérisation a également joué un rôle clé, avec de nombreuses galeries développant des sites e-commerce, à l'instar des maisons de luxe et des marques de mode. Les galeries ont diversifié leur offre commerciale en proposant des produits dérivés artistiques, des éditions limitées, des livres et des impressions, s'adaptant ainsi aux besoins changeants de leur public, ce qui a entraîné une super-marchandisation. En fin de compte, cette convergence montre comment les galeries d'art contemporain ont suivi les traces du luxe et de la mode pour renforcer leur identité, offrir une expérience artistique immersive et renforcer leur présence en ligne. Cette évolution reflète la vitalité et l'adaptabilité du secteur de l'art contemporain, prêt à relever les défis du XXIe siècle en adoptant des pratiques commerciales modernes pour perdurer tout en restant perturbateur. Le mémoire dresse un premier bilan des changements que les galeries d'art contemporain ont intégrés, empruntés ou adaptés du monde du luxe et de la mode, soulignant que l'art évolue avec son temps pour rester pertinent. |