Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Ukraine : analyse de l'expression d'une mode dans un pays en guerre |
Auteurs : | Gyotis DELSART, Auteur |
Promotion : | 2023 |
Format : | 47 p. |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Géographique RUSSIE ; UKRAINENom Commun HISTOIRE ; IMAGE DE MARQUE ; MARKETING ; MODENom Propre FASHION WEEK |
Résumé : | L’Ukraine pays situé à la frontière de l’Europe occidentale et de la Russie est indépendante depuis 1991. Depuis près de trente ans le pays prend connaissance de son identité et de sa culture, longtemps assimilées à la Russie. L’envahissement des troupes russes sur le territoire ukrainien, le 24 février 2022, a donné un nouvel élan au peuple ukrainien dans sa quête de réappropriation culturelle. Dans quelles mesures la mode ukrainienne est-t-elle devenue vecteur de l’identité de son pays ? Comment a-t-elle participé à la mise en lumière de l’Ukraine sur la scène internationale ? Les créateurs ukrainiens ont fui la guerre, ils ont trouvé refuge en Europe, laissant à l’abandon leur maison et leur business. Face à l’horreur du conflit créer s’est imposé comme une forme de résistance. Dans ce contexte de guerre, la 51ème Fashion Week ukrainienne est maintenue et grâce à la solidarité des institutions, elle se produit à l’international. Chants traditionnels ukrainiens, drapeaux, hauts en forme de gilet pare-balles, les collections ukrainiennes ne passent pas inaperçues sur les podiums. À tel point que les stars internationales telles que Beyoncé, Kylie Minogue, Selena Gomez, les adoptent. En seulement un an, à travers des collections empruntes de savoir-faire ancestraux, la mode ukrainienne a participé au rayonnement de sa culture sur les podiums des Fashion Weeks internationales. Les créateurs se sont servis de cette scène pour véhiculer des valeurs communes aux démocraties européennes et ont ainsi érigé leur pays au rang de puissance. |