Type de document : | Ouvrage |
Titre : | Benetton ou l'entreprise virtuelle. 2ème éd. |
Auteurs : | FRERY Frédéric |
Editeur : | Paris : VUIBERT, 2002 |
Langues | Français |
Format : | 122 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7117-7813-3 |
Mots-clés : |
Nom Commun COMMUNICATION ; DISTRIBUTION ; DIVERSIFICATION ; GESTION D'ENTREPRISE ; HISTORIQUE ; IMAGE DE MARQUE ; PRODUCTION ; STRATEGIE D ENTREPRISENom Propre BENETTON |
Résumé : | Cet ouvrage développe le cas d'entreprise de Benetton, modèle d'entreprise originale, qui a connu une croissance fulgurante aux quatre coins du monde et a mis au point un système d'organisation inédit, "l'entreprise virtuelle", à savoir un ensemble souple et réactif, constitué de sociétés interdépendantes, capables d'intervenir de façon coordonnée au gré des urgences et des besoins. Outre le récit d'une saga, cet ouvrage présente l'analyse d'une stratégie, de ses ressorts et de ses limites : du système de production au système de distribution, en passant par une politique de communication au service du capital image d'une entreprise-marque. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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2.2 - 5479/BENE | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 2.2 Marques / Créateurs | Disponible |