Résumé :
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Cette étude a pour objet l’affirmation de la figure monstrueuse dans la création de mode de 1990 à nos jours. Cette monstruosité se traduit dans le vêtement et sa mise en scène selon des inspirations qui sont propres aux créateurs, mais apparaissent également comme des stratégies marketing. Le monstre s’adapte alors à la communication des maisons et de marques de mode, pour lesquelles la transgression est soit un formidable levier pour s’affirmer dans un marché saturé, soit le moyen d’assurer sa pérennité : il est un avantage compétitif.
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