Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Les facteurs clefs de succès des lignes bis |
Auteurs : | DELARQUE Laura |
Promotion : | 2011 |
Langues | Français |
Mention : | Bien |
Mots-clés : |
Nom Commun LIGNE BIS ; LUXE ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre HASH ANNE VALERIE |
Résumé : | L’objectif de ce mémoire est d’identifier les facteurs clefs de succès des lignes bis. Aujourd’hui, il s’agit en effet d’un marché dynamique qui assure, pour les marques de créateur plus de la moitié de leur chiffre d’affaires. Depuis la fin des années 90, le phénomène se généralise et ne semble pas prêt de s’essouffler avec par exemple la création très récente de la marque bis AVH de Anne Valérie Hash. Une durée dans le temps qui semble ainsi exclure la thèse de « l’effet » de mode. Voilà pourquoi, il nous paraît pertinent de comprendre les différents mécanismes stratégiques à l’origine de cette machine à succès. Nous tâcherons aussi d’aller au-delà de cette identification pour saisir les différents enjeux qui se dégagent d’un tel modèle et souligner les limites qui peuvent en découler. Pour ce faire, il conviendra de bien délimiter le périmètre d’analyse en nous restreignant aux lignes bis rattachées aux marques de créateur sur le marché du prêt-à-porter féminin. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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ME/11/417 | Travaux étudiants | Archives IFM | Travaux étudiants | Exclu du prêt |