Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Quels sont les facteurs nécessaires à une marque de mode pour devenir une marque univers ? |
Auteurs : | CHAPON Marion |
Promotion : | 2012 |
Langues | Français |
Mention : | Bien |
Mots-clés : |
Nom Commun MARKETING ; MARQUE ; MODENom Propre ACNE |
Résumé : | Les facteurs permettant à une marque de mode de devenir une marque univers peuvent être classés en deux types: tout d’abord les facteurs de taille et plus généralement de développement, puis les facteurs sémantiques tournant autour des différents niveaux de récits présents dans une marque et des mythes fondateurs sur lesquels elle se base. Les facteurs liés à la taille et au développement supposent qu’une marque de mode devient marque univers en procédant à des extensions de marque pour conquérir de nouveaux territoires, en procédant également à de l’extension de cible ou encore à de l’extension de moment de consommation. La marque peut également développer son réseau de distribution. Ces éléments stratégiques divers permettent à une marque de mode de bâtir son univers de marque et de consolider son identité de marque tout en accédant à la taille suffisante pour être considérée comme une marque univers. Cependant, le simple facteur taille et diversification ne suffit pas à créer une véritable marque univers. En effet, il ne permet “que” la création d’une marque lifetsyle. C’est la présence d’un récit de marque basé sur de grands mythes fondateurs et de grands récits culturels qui vient apporter un supplément d’âme à la marque et lui permet de devenir une marque univers. La marque en ressortira plus forte, plus solide et surtout plus pérenne. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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ME/12/435 | Travaux étudiants | Archives IFM | Travaux étudiants | Exclu du prêt |