Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Le mariage entre offre commerciale et contenu éditorial : Les enjeux d'un nouveau business model pour les multimarques de mode sur Internet |
Auteurs : | TRAN Dang-Khoa |
Promotion : | 2012 |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Nom Commun COMMERCE ELECTRONIQUE ; COMMUNICATION ; CONSUMER MAGAZINE ; INTERNET ; MARQUE ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre ASOS ; NET A PORTER |
Résumé : | Depuis quelques années, il est devenu incontournable pour les marques de mode et de luxe de développer leur propre contenu. En devenant leur propre média, ils communiquent sur leur héritage culturel sans passer par l’intermédiaire des médias traditionnels, notamment grâce à Internet, tout en bénéficiant d’une liberté créative accrue. Plus récemment, ce phénomène s’est élargi aux multimarques de mode sur Internet. Ces derniers éditent du contenu éditorial qu’ils mettent à disposition du public sur leur site sous forme de blogs, de magazines ou journaux, si bien que la frontière entre les médias et le ecommerce disparaît progressivement pour laisser place à un nouveau modèle d’entreprise. Ce mémoire vise à étudier le changement du contexte de communication qui a amené ces pure players à développer une stratégie de contenu éditorial, les bénéfices qu’elle leur apporte et en quoi elles répondent aux attentes du public. D’autre part, à travers l’analyse des plusieurs cas concrets, ce travail permettra d’établir les bonnes pratiques et les conditions dans lesquelles le contenu éditorial doit s’intégrer pleinement au coeur du business model de ces multimarques de mode sur Internet afin d’avoir un impact positif sur leur notoriété et de gagner des parts de marché, à travers une croissance du trafic, une augmentation du taux de conversion et la fidélisation de l’audience. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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ME/12/450 | Travaux étudiants | Archives IFM | Travaux étudiants | Exclu du prêt |