Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Les acteurs du marché de la joaillerie en Chine |
Auteurs : | COURTOIS Garance |
Promotion : | 2013 |
Langues | Français |
Mention : | Bien |
Mots-clés : |
Géographique CHINENom Commun CONSOMMATEUR ; CONSOMMATION ; CULTURE ; ETUDE DE MARCHE ; HISTOIRE ; JOAILLERIE ; LUXE ; PIERRE PRECIEUSE |
Résumé : | A l’heure où la Chine est en passe de devenir le premier marché mondial pour le secteur du luxe, comprendre les attentes du consommateur chinois devient un enjeu fondamental pour les grandes marques de joaillerie internationales afin de s’implanter à long terme dans un pays qui se développe à une vitesse impressionnante. Les consommateurs chinois envisagent aujourd’hui majoritairement le luxe comme un moyen de manifester leur richesse, synonyme de réussite sociale. Les achats de produits de joaillerie, souvent inspirés des codes esthétiques occidentaux, sont donc destinés à offrir au consommateur une visibilité et à lui permettre d’afficher clairement sa supériorité sociale afin d’apporter gloire et honneur à sa famille, conformément aux principes de la philosophie confucéenne. Par ailleurs, si le marché de la joaillerie en Chine se partage aujourd'hui entre les grands groupes locaux tels que Chow Tai Fook et les marques internationales (Cartier, Tiffany…), de nouveaux acteurs chinois au profil inédit apparaissent. Ces joailliers se positionnent en effet comme l’équivalent local des grandes maisons de haute joaillerie occidentales et abordent le marché en menant une stratégie fondée sur la valorisation de la culture et de savoir-faire nationaux. Le consommateur est invité, au travers d’une création inspirée du symbolisme chinois, à renouer avec ses racines et son héritage culturel. Dès lors, le succès croissant que connaissent en Chine des marques telles que TTF ou Wallace Chan qui, à l’inverse des grands groupes locaux tels que Chow Tai Fook, prônent un mode de consommation moins ostentatoire qui passe avant tout par la volonté d'acquérir une pièce unique et de qualité, pourrait être annonciateur d’un engouement des Chinois pour cette nouvelle approche. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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ME/13/455 | Travaux étudiants | Archives IFM | Travaux étudiants | Exclu du prêt |