Type de document : | Travaux étudiant |
Catégorie : | Mémoire |
Titre : | Kenzo vs Lim & Leon : La renaissance du phénix de la Jungle |
Auteurs : | POIGNANT Cyrielle |
Promotion : | 2013 |
Langues | Français |
Mention : | Très bien |
Mots-clés : |
Nom Commun COMMUNICATION ; DIRECTEUR ARTISTIQUE ; MODE ; STRATEGIE D ENTREPRISE ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre KENZO TAKADA ; LEON HUMBERTO ; LIM PHILLIP ; LOUIS VUITTON MOET HENNESSY |
Résumé : | Alors que la marque Kenzo semblait avoir perdu son aura originelle depuis plus de dix ans, le tandem californien Humberto Leon et Carol Lim, fondateurs du concept-store de mode et design Opening Ceremony, a réussi à réveiller ce phénix de la Jungle. En changeant de façon spectaculaire le positionnement, la stratégie prix, l’offre produits et la communication de l’enseigne, ils ont fait de Kenzo l’une des marques les plus “cool” et les plus désirables du moment. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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ME/13/470 | Travaux étudiants | Archives IFM | Travaux étudiants | Exclu du prêt |